Peloton造了个电视节目零件,让老年健身活动的人新体验T8100

 新闻中心     |      2022-04-30 08:40:33

今年历经过埃姆斯的 Peloton,前段时间面世了捷伊硬体电子设备 Peloton Guide,这约莫会正式成为继健身活动镜后,健身活动硬体的新趋势。

两个探头,帮我更有效地气喘

Peloton Guide 很胖跟 Xbox One 黄金时代的 Kinect 虚拟现实感应器相仿,首波简约百搭,放到卧室而不夺电视节目闪光是它的结构设计本意。

四面用面料包覆着,反面是两枚体育运动跟踪探头,摄影机画素为 1200 万,照相机为 163 度,最低更有吸引力 4K 技术标准摄制音频,镜头借由前面的USB传到 4K 电视节目上,感观如果极好。

Peloton Logo 挂上了反面的水桶上,水桶可动,空置时使用者能把水桶锁上,保证个人隐私从技术细节侧发力,另两个充分体现 Peloton 技术细节的地方性再次出现在 Guide 的前部,机翼惟一的控制器原是话筒控制器,这反之亦然是为的是保证使用者个人隐私而存有的机能。

组合上零件,Peloton Guide 能夹在电视节目上,也能放到电视节目下方,视卧室陈列而定。

光有它还不行,得配合着Peloton app一起使用,应用界面有点像Apple Fitness+,具体谁像谁已经不从考究,不过软件打磨到一定程度后,UI 交互逻辑或多或少都会有点趋同,哪个按键放到哪最方便,已成定律,所以两款热门软件看着很像,倒也不奇怪。

Peloton 应用里包含了众多课程,包括普拉提、力量训练、有氧训练等等,也能根据肌群分类,有针对性的搜索特定课程,应用每 7 天/30 天会给出一份成果总结,有点像手机上的屏幕时间,应用会自动统计每个部位的训练状况,方便使用者调整下两个周期计划。

Peloton Guide 这套训练机制,比较适合老年健身活动也较真的人群,因为一些客观原因没办法去健身活动房跟T8100进行一对一的训练,普通的直播课程又缺乏实际反馈,此时就能充分体现出 Peloton Guide AI 教练的价值。

Peloton 应用中包含许多真人教练的课程,这些音频便成了 Guide AI 教练的基础训练素材,通过这些内容帮助 AI 进行学习,从而得出一套判断使用者动作是否到位的评分系统,随着使用者数增多,训练素材不断积累,这套算法如果变得会越来越精准。

Peloton Guide 这套训练机制,比较适合老年健身活动也较真的人群,因为一些客观原因没办法去健身活动房跟T8100进行一对一的训练,普通的直播课程又缺乏实际反馈,此时就能充分体现出 Peloton Guide AI 教练的价值。

对北美大部分家庭而言,家里都至少有一台电视节目,加个探头就能享受到T8100般的新体验。这比起另购一台健身活动镜,省钱又省空间。

▲ Mirror 健身活动镜,它和「电视节目+Peloton Guide」,你会怎么选?

Peloton Guide 用实际行动诠释了「若无必要,勿增实体」这句话的正确性。

不过,Peloton 也并非那么美好,因为它并不便宜,产品本体售价 295 美元,使用 Peloton 应需另外购买会员,月费为 12.99 美元。

比健身活动房T8100便宜,但比一般的健身活动 app 会员更贵。对于本就是 Peloton 会员使用者而言,Peloton Guide 比较有吸引力,毕竟能帮助使用者达成更加全面的训练目的,但对新使用者来说,门槛依存。

很显然,Peloton 这次面世新硬体,不为使用者增长,而是要稳住基本盘。

一面游戏,一面 AI

2021 年,Peloton 过得并不安稳。

股价从最低的 159 美元/股跌至如今的 24 美元/股,只剩不到百亿美元市值,究其原因在于 Peloton 在 2020 年老年健身活动红利期间,完成了对大部分刚需使用者的渗透,而到了 2021 年,Peloton 新增使用者数急剧下降,瓶颈凸显。

依靠智能单车 Bike 系列起家的 Peloton,面对这种形态,也尝试过面世跑步机 Tread 系列等新硬体吸引更多订阅使用者,但效果差强人意,甚至还再次出现了大规模召回事件,让 2021 年一季度的财报雪上加霜。

好在到了 2022 年,Peloton 在硬体层面做了两手准备,一是游戏化,二是 AI 化。

先是在 Peloton Bike 产品中引入了 Lanebreak 游戏,把原本枯燥的骑行课程,包装成音游的模样,辅以炫酷的光效和带劲舞曲,即便没有教练,两个人在家也能练得很嗨。

当然,Peloton 强调的社群属性不能丢,设立得分排行榜是另一种促进使用者活跃度的手段,边玩边减脂,既减少了使用者对体育运动的排斥心理,也能让使用者看到自己的实际成果。效果说不上有多么明显,但至少是一种改变。

另一项改进便是由 Peloton Guide 所带来的 AI 辅助,Peloton 不想简单地用感应器将哑铃智能化,于是做了个新体验探头当使用者的私人教练。

Peloton 走了一条与健身活动镜不同的发展路线,两个 Peloton Guide 探头更像是两个小零件,它比起健身活动镜要更加轻盈,直接与使用者家中原有的电视节目相连,简约有效。AI 教练加持下,Peloton Guide 又要比一般健身活动 app 更有针对性,动作做得越标准,对肌群的刺激就更直接有效,效果更显著。

▲ 这跟两个大号手机没啥区别

这是健身活动房里私人教练所起到的作用,Peloton Guide 如果能实现前者一半效果,就能让人们对「老年健身活动效果差」的印象有所改观,从而带动自身品牌甚至整个产业继续向前。

让体育运动变有趣,才是内在驱动力

之所以他们会选择押宝 Peloton Guide,无非是看好人工智能在体育运动领域的应用。AI 能改变许多以前只有人能做的事情,随着可穿戴电子设备的成熟,人体工程和体育运动科学也将迎来 AI 化改造的命运。

智能教练的诞生,减少了消费者对T8100身材的顾虑,它们没有六块腹肌,但反之亦然能给出专业且细致的指导建议。

同时加入游戏元素,又能帮助使用者克服体育运动自带的乏味属性。任天堂健身活动环、VR 体育运动都证明了这一点。

Meta Quest VR 平台上有一款叫Supernatural的体育运动应用,他们社区中有不少使用者反馈,自己以前根本坚持不来每日体育运动,但自从戴着 VR 头显,跟随着教练指导进行体育运动后,成功养成了每天一练的习惯。

这些使用者可不只是口头说说那么简单。

这款应用后期转成了订阅收费制(15 美元/月),而使用者需要花真金白银,才能让开发团队活下去。

换句话说,开发团队之所为会将 app 转成订阅制,必然是对自身日活数有信心才会作出这般选择,可见 VR 载体对特定人群具有较强的吸引力。

Peloton 所宣传的社群化成不了人们体育运动的长久驱动力,但加强体育运动的趣味性,同时让用的人能真真切切地看到长久健身活动所带来的效果,能让使用者在生成内在驱动力,即:

我真的想体育运动/玩,而不是出于「看到群组其他人都在锻炼,我不练就落后了」的心理。

失去了老年红利的 Peloton 将「体育运动趣味化」和「AI 辅助」视为捷伊增长点,约莫率也会是未来健身活动产业的大趋势。

今年 2 月,Peloton 任命 Barry McCarthy 正式成为集团捷伊 CEO,他曾任 Netflix 和 Spotify 的首席财务官,他对软件订阅制有着深入独到的见解,这符合 Peloton 的公司愿景的期待:卖 2000 美元一台的单车太难,那就多卖软件吧。

虚拟现实探头是新任 CEO 做出的第一步举措,然而盼着 Peloton Guide 能成功的,或许不光是 Barry McCarthy,还有那些苦苦探索盈利方式的同行们。