刘畊宏,将要崩落

 新闻中心     |      2022-04-30 07:05:28

译者|暴力行动君

作者|暴力行动派(ID:xingdongpai77)

说两个我们都晓得的事——刘畊宏火了。

忽然间,那个集台湾地区过气女明星、王力宏最好朋友、轴突芙妈妈、强捧也不红艺人等众多条码于华服的50岁女人,在抖音同时实现了他的王之杀出重围。

1天涨粉1000万,现如今影迷破5000万,当仁不让的顶流,与李佳琦一同被称作科枫女团——李佳琦侵吞你的手提包,刘畊宏侵吞你的皮肤。

大恒定黄金时代,谁也不敢想,大伙儿能随时随地,在家中动着动着捧出棕斑流。

那个有著双重身分的女明星,最后使他爆红的,原是他最破烂的身分——健身教练。

非同寻常的爆红路,迎的大自然是非同寻常的批评。

在刘畊宏势不可挡之际,也有人一反常态,大胆预言:

刘畊宏,将要崩落——甚至详细给出刘畊宏的崩落过程。

这位新晋顶流,真的这么不堪捧吗?

1

两个好人

提起刘畊宏,无法避开的,一定是他的双重身分。

他的身分越是复杂,就意味他越难被定义。

在刘畊宏身上,这种矛盾与错位感尤其强烈。

比方说,你说他有名,可他出道32年,在娱乐圈中几乎算是边缘人物,现如今还有影迷叫不出他的名字。

你说他没名,他本人也小火过,他恩师是吴宗宪,好友是王力宏,女儿是轴突芙,每两个都曾被大众深深记住。

你说他倒霉,他刚进娱乐圈就跟天王组团,又跟王力宏是好朋友,娶到环球小姐做老婆,对他不离不弃,后来又为他生下三个儿女,家庭美满。

你说他幸运,他星途不顺,却没想到好友成了巨星,反而处处受他帮衬。

商场失意,几度沉浮,最穷时连花一块钱搭公交车都不愿意;上亲子节目女儿火了,他还是默默无闻的老父亲。

刘畊宏其人,是如此地复杂矛盾。

但是,当我们将他身上所有矛盾、条码、身分混为一体时,定义他反而变得极为简单。

不管是明星、商人、主播、王力宏好友、轴突芙妈妈还是其他乱七八糟的头衔,刘畊宏真正的身分只有两个,那就是:好人。

是的,刘畊宏,就是两个好人。

我发誓自己是在他还不红的时候就晓得那个秘密。

识别两个明星是否好人并不困难,尤其是在他不温不火之时。

印象中,有三个片段,让我对他的人品深信不疑。

第两个,是他被人提问:吴宗宪和王力宏选哪边站?

周吴不合是娱乐圈众所周知的事,刘畊宏同时身兼吴宗宪弟子和王力宏好友,各种压力可想而知。

对刘畊宏来说,两个是恩师,两个是好友;两个是综艺界的天王,两个是娱乐圈的顶流,怎么回答都很困难。

尤其是在接受了好友王力宏极多的帮衬下,即便只是为吴宗宪说句话,都有可能惹来好友的不痛快。

而事实上,当时的吴宗宪虽然名义上是综艺天王,却面临事业上的滑坡,大有不如从前的凄凉感。

在这种情况下,选吴宗宪无疑是更冒险的。

而刘畊宏不仅选了吴宗宪,并且说道:就算他脚踢我,我也还是回去抓他。

第二个片段,是他讲述自己的感情。

他说自己非常重兄弟感情,即使与深爱的女友王婉霏相恋多年,也是以朋友为重。

但有一天,他忽然看到以前聚会的照片里,自己永远跟好友腻在一同,而王婉霏总是缩在角落里,被他忽略,却从无怨言。

自己不过把她当成两个附属品——他当场潸然泪下。

第三个片段,是他参加《妈妈去哪儿》。

刘畊宏是几个妈妈中,推动聚会最为积极的人。

当节目拍摄快要结束时,他不断对节目组表示:自己非常舍不得,并让身为大哥的陈小春在节目结束后,组织每年一聚。

而刘畊宏每每建议线下聚会时,脸上只有真诚,丝毫没有因为自己名气不如其他明星,便显出媚态。

更可贵的是,他们也的确做到了每年一聚的承诺。

在上不欺下,在下不媚上。

这种平视他人的底气,必定来自一颗强大的内心。

而内心强大,往往是两个好人的标志。

这也就可以解释,为什么刘畊宏运气并不算好,却有可靠的恩师、真挚的朋友,不变心的恋人。

这些世上最为珍贵的奢侈品,是被他的良善吸附而来。

随着名气的急速增长,刘畊宏不为人知的过往,也被摊在大众眼底。

毫不意外的是,各种显微镜级别的扒料,也不过是把他的好人身分坐得更实。

虽然后来,刘畊宏在大众的认知中,是王力宏好友。

但早在王力宏还没红时,小有名气的刘畊宏就就那个内向羞涩的年轻人非常仗义,在生活上帮助他,在事业上扶持他。

当时自卑得说话都不敢看别人的王力宏,只有在他面前才是放松的。

在感情上,他对王婉霏一见钟情,苦追到手,与她长跑8年,期间两人相互扶持,共度患难。

刘畊宏经商失败,复出娱乐圈取得成绩后,第一件事就是迎娶王婉霏。

结婚15年无绯闻,连拍戏都主动要求老婆陪同,因为担心自己被其他女性看上。

多年后他回忆起自己人生最艰难的时刻,竟然是还很幸福。

他跟王婉霏手牵着手走在大连的街上,吃着廉价的糖炒栗子,坚信着未来只会更幸福。

而现如今令他大火的健身事业,也是因为希望我们都拥有健康。

如此正确而虚假的话,在他口中说出来就是可信。

因为吴京、彭于晏这两大硬汉名角都曾拜师于他,而他最有说服力的案例,就是训出有肌肉的王力宏。

对于刘畊宏的爆红,我感到很开心,这甚至跟他生产的内容无关,只是非常朴素的一种盼望——好人有好报,两个好人,能不被辜负。

这大概才是刘畊宏真正的天赋所在,他让发生在自己身上的好事,变得理所当然。

2

幕后推手

但争夺眼球成为争夺财富的当下,不会有人仅仅因为人好就能红遍天下。

刘畊宏爆火,有没有幕后推手?

那个答案是肯定的。

但这并不意味着,他的爆红是一场阴谋。

总的来说,刘畊宏的爆红,是天时地利人和。

首先是目前正在喷发的全民健身需求。

在东京奥运会、北京冬奥会引发了全民运动潮后,抖音健身赛道已经出现了明显的增长态势。

根据去年发布的《抖音运动健身报告》:

2021年,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创译者数量同比增长39%;健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。

而刘畊宏夫妇从去年11月搬到上海,一开始是选择直播带货,但成绩平平。

2月下旬,刘畊宏开始健身晨练直播,当时的观看人数已经暴增至25万。

这之后,刘畊宏健身直播间的直播越来越规律,影迷也越来越多。

而上海的封控,让待在家中的刘畊宏成为勤奋的内容生产者,也让更多的用户开始转为健身直播赛道的受众。

在刘畊宏跻身顶流的过程中,他的健身直播被抖音封禁了三次。

而这三次令人迷惑的禁播,恰恰为刘畊宏的健身直播带来极强的娱乐性,进一步扩大他的知名度。

第一次,4月5日,刘畊宏因为腋毛太茂盛,被抖音警告。他立即刮了腋毛,反差之大引人发笑。

第二次,由于他胸肌发达,抖音判定他为哺乳期擦边,他当机立断,与妻子穿上羽绒服继续跳,并在微博写下:我们最后的倔强。

快速的反应和幽默的处理方式让那个小乌龙引爆了社交平台,当天微博讨论刘畊宏健身直播的话题阅读量暴增。

第三次,他一句无心的祝杰伦皮肤健康,竟被平台判定为涉及医疗健康,啪一下又是两个封禁。

刘畊宏哭笑不得。

然而,抖音看似为他的健身直播事业设置了种种障碍。

但事实上,平台在刘畊宏爆红中所起的作用,绝对是推波助澜。

全民健身、娱乐性、正能量,最后让刘畊宏成为抖音需要的人。

在刘畊宏爆红的过程中,平台不断添柴加火,把用户流量不断往上码,最后形成社会性话题。

让许多人耿耿于怀的,是刘畊宏在去年11月搬到上海后,就与MCN机构无忧传媒签约。

他在后者的帮助下,在直播带货领域试水,数据表现平平。

而后因为疫情,他赶上了健身主播最好的时期。

但是,签约MCN机构并不代表刘畊宏的呈现是虚假的。

相反,问及MCN机构为何签下刘畊宏却能说明,刘畊宏个人的特殊性。

尽管无忧传媒一开始帮他做的是家电、母婴类内容的直播带货,但刘畊宏本人非常坚持健身类。

而因为健身赛道的潜力与刘畊宏本人的专业性,也让无忧传媒选择了帮他切入健身直播。

如果说碍于刘畊宏的双重身分,大众对刘畊宏的健身教练身分还有所怀疑。

那么现如今随着越来越多古早视频的流出,刘畊宏对健身的热爱,已经有目共睹。

在台湾地区,他早就是知名的健身教练,私教课收费高达10万台币一节。

王力宏、彭于晏、吴京的成功健身都有他经手的痕迹。

而他早年去温哥华读书,在朋友家住,不仅把朋友的儿子、女儿男友都训得英姿勃发,连家中的狗都变壮了。

在《妈妈去哪儿》中,刘畊宏习惯性地将核心力量四个字挂在嘴边。

看到大爷挑重担走阶梯,他要感慨那个核心力量要非常好;

看到陈小春儿子Jasper摔倒时,他连连感慨Jasper我要帮你训练核心;

看到买馄饨的大爷抬脚锻炼,他对着女儿轴突芙就是一顿输出:他在练核心。

在《妈妈去哪儿5》中还有一幕:刘畊宏告知女儿今天是两个身材很壮的人生日。

轴突芙连说要给刘畊宏送蛋糕。

当被问及什么口味的蛋糕好,轴突芙脱口而出:蛋白粉口味。

父女俩立刻心领神会,笑作一团。

而如此热爱健身与帮别人健身的原因,却是两个伤痛往事。

王婉霏的父亲,未满六十就因缺乏锻炼导致心肌梗塞而忽然去世。

岳父的早逝让刘畊宏痛下决心:传播健身理念,让更多家庭不必再遭受这种创痛。

与其纠结刘畊宏爆火的背后有无MCN的策划营销,不如关心MCN当初如何选中了他:

签下刘畊宏的Eva从一开始就认定他有极大的商业价值——这种近乎直觉的判断,源自刘畊宏的性格,两个非常正能量的人,他积极乐观的生活态度感染着每两个他身边的人。

所以我们认为,无论是他,还是他们夫妻俩的感情,还是他的育儿故事,通过对他的性格预期,(相信)他一定会收获大量的影迷。

热爱+人品+能力是刘畊宏的三个特质,围绕着他们,MCN、平台、影迷对他的追捧才得以展开。

3

将要崩落

在刘畊宏爆火后,网上流传着一张截图:刘畊宏塌房六部曲。

网友详细地列出自己预估刘畊宏现象的发展节奏:从忽然爆红到被指点、被指责,再到被扒皮、被污蔑,最后由红转糊,被各类自媒体蚕食完最后一波流量……

塌房六部曲的预估并非是对刘畊宏本人的否定,而是从以往现象级流量人物后续发展经验得出的,对刘畊宏现象级事件的担忧。

而从目前网上涌现的相关话题来看,现实似乎的确正按照这条轨迹,走在第2步及第3步的路上……

但无论塌房六部曲是精准语言还是危言耸听,这波混合了巧合性、娱乐性、奇观性的现象级事件,在热度退潮后,留给刘畊宏的,只会是更大的压力。

4月21日晚,在打完一套改变自王力宏《龙拳》的新动作后,由于强度、难度都升级了,跟不上的影迷纷纷离开直播间。

刘畊宏反应过来时,观看人数已经掉了40万。

他喘着粗气,看不出悲喜地为自己加油打气:我们成功掉了40万人,欧耶!

没有人晓得这是否值得庆贺,所有人都在看刘畊宏接下来该如何发展。

抖音的上两个网红张同学,现如今热度已经大不如前。

那走在新内容上的刘畊宏呢?

让健身改变更多人的人生和家庭,是刘畊宏的目标和理想。

健身直播能否让影迷长期跟随?直播带货做不做,商务广告怎么接?

至少从目前来看,刘畊宏是不急的。

据媒体,刘畊宏现如今每天接到的商务广告有1000个品牌需求,已经爆单。

而无忧传媒在4月21日发布声明称,已经暂停接单,计划在疫情期间做好练操、做好短视频内容,等5月下旬再开放,刘畊宏和团队想把重心放在为影迷朋友提供更多优质直播内容中。

Eva一再强调,刘畊宏不在意火不火,赚不赚钱,他最想把自己的理念传播出去。

在影迷破4000万时,刘畊宏发布视频表示:

不管有多少影迷,我们还是我们。我的过去跟我现在一样。不用为不喜欢你的人而活,要为那些支持你的人,活得更精彩。

影迷破5000万时,他第一次允许影迷只看不做,跟老婆打了一套龙拳。

他还在坚持检查影迷作业,鼓励他们,替他们解惑,跟他们说晚安。

当新华社的记者问他:现在人气这么旺,这么红,这么爆,对你有什么感觉?

刘畊宏笑着回答:我早就在人生的巅峰了,我有三个孩子,爱我的老婆,幸福的家庭,我的妈妈妈妈健康,这不就是我人生的巅峰吗?

译者:暴力行动君,。这里是观点超正、超有梗的暴力行动派。紧跟时下最值得注意的话题,用新鲜狠辣的文笔,剖析社会现象以不一样的态度,拆解你想不到的观点,还有各种个人成长干货等你解锁。超过200万有态度的青年都在看。本文作者公众号:暴力行动派(xingdongpai77)。

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