给刘畊宏一首的天数,他颤动了百亿云健身活动消费市场

 新闻中心     |      2022-04-30 05:49:17

编者按:王力宏的《李时珍》借钱,刘畊宏的《李时珍》可怕,那个梗如今早已成了大家谈资的自嘲。不出三个月天数,刘畊宏的云健身活动课火遍苗汉,一路占领了数十家SNS媒体的头条新闻平面媒体,使得不计其数青年人正式成为了他的刘畊宏女孩刘畊宏女孩,而这背后却颤动了一个百亿规模的消费市场。

公司出品丨数科社    作者丨白冰

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抖音影迷突破5000万需要多长时间?

那个问题虽说瑕不掩瑜。而对由李时珍绒兰操走红的刘畊宏来说,从影迷200万到5000万,他大概用了不出20天。

据相关统计数据一站式新抖统计,近三个月刘畊宏现场直播的累计新浪网观赏数目超过1亿,单场现场直播新浪网观赏数目最高记录为5257万。

充斥火热统计数据而来,李时珍绒兰操和刘耕宏女孩早已正式成为当今社会网络热门话题,抖音上仿效刘畊宏已经开始代课老师的体育运动大V和健身活动大V也不断出现,因此都得到了相当可观的网络流量支持。

这被很多人看做2022年中国健身活动行业的两大举世闻名事件,意味著云健身活动已经开始走进更多人的现实生活。

近几年,keep、乐刻等新浪网健身活动平台上各种私讲课的热销,也释放出来着这样一个信号:使用者ED500上健身活动的需求在日益增加。

这意味著,从传统健身活动房网络化延展出的云健身活动大潮早已袭来,因此,这一消费市场爆发的巨浪很可能暗指百亿。

01丨云健身活动市场趋势正起

据中央电视台新闻报导称,商务人士大统计数据监控显示,2022全国网上吃喝玩乐节启动前10天,全站工业产值达3441.1亿元人民币。其中,跳绳、拉力器、哑铃等宅家便捷健身活动器材同比分别增长351.1%、91.9%和78.9%。

当人们宅家天数越长,对运动的需求就越发迫切。

疫情催温的线上化服务大潮,再加上人们健身活动观念的转变,线上健身活动课已经开始风靡。越来越多的消费者选择在家健身活动,并希望通过收看或者参与健身活动明星教练的网上健身活动课,获取专业的指导,从而达到健身活动效果。一些新浪网健身活动平台力求通过差异化活动,来吸引更多需求者加入。

例如诸多女性使用者熟悉的每日瑜伽APP,在2021年春节期间联合王蕊、王怡君、刘音、Gio等4位资深瑜伽导师特别推出春节7天瑜伽计划,包含活力燃脂、完美下颌线、马甲线打造、肠道消化等全方位定制化课程,一天数迎来激增的使用者下载量。

另一家数字健身活动平台乐刻体育运动,在推出乐刻live新浪网健身活动现场直播平台之后,又宣布将在未来10年投入1亿元,每年投入增加20%,服务约10万健身活动教练,全力扶持明星教练产业生态。

此外,光猪圈、超级猩猩、薄荷、绿瘦等健身活动平台或者APP,也先后发布了争抢健身活动达人或者明星教练的计划,并期望通过这些人的到来,带动平台线上现场直播课产业的发展。

2021年以来,抖音、快手、B站、腾讯视频等平台也加入了云健身活动的抢人大战,纷纷开辟健身活动达人专区或为健身活动达人提供专属网络流量。

根据行业内专家意见,2021年线上健身活动早已超越线下健身活动房收入,甚至有拉开级数的趋势。而越来越多教练和行业从业人员的加入,让那个消费市场变得更加丰满起来。

一言以蔽之,当前线上健身活动课其实早已是一个相对成熟的产品,刘畊宏健身活动操的火热,只是庞大云健身活动消费市场的小小缩影。

02丨网络化赋能健身活动运动

其实,这种线上健身活动课引发的健身活动新大潮,最早是从深圳的一个健身活动舱已经开始的。

2014年,深圳龙岗新开业的天安数码城想开一个新的健身活动房来吸引青年人。但一方面地段很好,所以租金很贵;另一方面,天安数码城能拿出来开设健身活动房的场地太小,最后大的连锁健身活动房都不愿意参与那个项目。

于是,临危受命的天安数码城项目总设计师跳跳,决定干脆自己干。

当时她敏锐的观察到附近有比较多的年轻白领,但他们中午其实并没有运动的空间,健身活动房对他们来说距离过远,这里确实需要一个小而私密的健身活动环境。

最终,50平米左右、空间与色彩设计潮流化、小型健身活动器械一应俱全因此实行7x24小时运营的超级猩猩健身活动舱由此诞生。

这也开创了无人值守的健身活动舱先河。

但经历过一段天数经营后,跳跳发现无人舱很好,但并不是年轻健身活动人群真正的需求,反而是按次付费和场地自选,更能解决使用者的痛点。

她下决心带领团队转型。在她看来,与其花大力气做线下健身活动房的升级改造,不如直接以健身活动产业的内容来创业。她觉得类似团操这样的小项,应该有很大的生命力。

消费市场效果不负众望。在聚焦了课程设置和教练培训后,逐渐形成自己体系的超级猩猩,慢慢正式成为头部的团操模式健身活动连锁品牌。

这之后,对于健身活动网络化探索就逐渐分成了两个派系,一个以Keep、超级猩猩为代表,依然坚持线上内容主导的业务方向,试图通过线上优质健身活动内容的输出,带动自身消费市场的发展。

尤其是Keep,针对健身活动小白使用者的天数、地点、金钱、人物四大痛点,Keep通过提供一款移动互联网APP,在任何天数、任何地点都能让使用者根据视频引导运动起来。

关键,作为一款纯互联网产品,高举免费大旗的Keep,几乎无有对手。自2015年2月上线,Keep创下让互联网行业侧目的使用者积累速度:最快时获取100万使用者大概用了8天、获取1000万用了39天。

到现在,Keep早已沉淀了超过1200套新浪网健身活动视频课程。

另一个,就是集中互联网和物联网的技术优势,帮助健身活动房实现网络化的改造。

这里面做的最好的,有乐刻体育运动、健萌体育运动和练多多。

03丨数字健身活动房的技术迭代

集中互联网和物联网的技术优势,帮助健身活动房实现网络化的改造,想做行业标准制定者的乐刻体育运动最为著名。

2015年,从美国回来、曾在阿里奋斗九年的韩伟,创办了乐刻体育运动,在国内首次提出了1.5公里健身活动圈、300平米、月付制、团操引导、24小时、平台化这些颠覆性的概念,降低健身活动门槛的同时,其挑战预付卡的月付制;类似滴滴司机的平台教练模式,让教练回归服务摒弃强推销,都在健身活动圈引起不小的震动。

不完全统计,经过几年发展,到2021年底,乐刻自有品牌门店1000多家;乐刻直营店数在全球已进入前五,国内第一。

现在,线上与线下结合,早已正式成为韩伟的杀手锏。成立于2020年的乐刻运动居家健身活动品牌LITTA,已拥有40万+线上付费使用者,50+线上明星大咖教练和1万+的教练储备。占地超2000平方米的基地,共配有5个全绿幕的现场直播间,100多名员工,主要用来完成各种线上课程的开发、拍摄以及制作。

目前,LITTA已完成移动端、pad端、健身活动镜和电视的四屏融合,这也就意味著乐刻加速布局的全方位健身活动场景已日趋完善。

而旗下拥有「乐刻健身活动」、「LOVEFITT」、「FEELINGME」、「FitTribe」等健身活动品牌的乐刻,在2020年基于在实践中积累的深刻行业洞见和全产业链服务能力,发布了产业赋能平台「17练」,对外开放选址营建、网络流量获客、数智中台、运营体系和供应链能力,帮助商业运动健身活动场馆实现场馆智能化、业务新浪网化、使用者、运营网络化。

不难看出,新的环境下,乐刻早已已经开始利用大统计数据和互联网经验辅助健身活动房发展,进入平台化的新阶段。

另一家平台健萌体育运动则另辟蹊径,让教练利用互联网工具优化排课和服务使用者的能力,从而提升健身活动房的运营效率,并基于在这些线下健身活动课中的相应统计数据优化和采集能力,为健身活动房全部网络化打下良好的基础。

这被称作健萌数字中台,它更大的意义在于,这是一个独属于健萌的大统计数据资源池。海量的统计数据信息经由合理的运算,将能为健萌提供决策指引和风险预警。大到一个区域的场馆运营策略,小到一家门店的教练排课,都能基于大统计数据的反馈进行有效调整。

或者可以说,这是一个用大统计数据和统计数据分析推动健身活动房发展的科技公司。

04丨平台化的方向

诸多行业专家判断,不管疫情会不会在短期内结束,未来几年云健身活动都会是整个健身活动产业网络化的一个关键领域。

根据QuestMobile《2020年新冠疫情洞察报告》,2020年2月运动健身活动App行业活跃使用者规模快速上涨至8928万,同比接近100%。而美国知名新闻网站Business Times的调查统计数据可以看出,2020年11月中美两国运动健身活动APP活跃使用者增长率超过150%。

而在健身活动产业网络化的领域中,软硬件与线上线下这两个趋势的融合,也会推动一些新的模式产生,从而引导整个体育运动健康产业在家庭层面的跨越式发展。

据不完全统计,目前中国大陆消费市场早已云集了数十家智能健身活动镜厂商,被舆论称为是百镜大战。与此同时,香港也有了本地品牌Kara,台湾地区则先后有乔山和万达康两家健身活动设备厂商推出健身活动镜。在海外消费市场,最近一两年天数内,自Peloton上市以来,智能健身活动早已在整个运动健康领域正式成为了一股强劲的潮流。

国家体育运动总局也不止一次指出要利用大统计数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术,培育数字体育运动、新浪网健身活动、线上培训等新业态。

由此可见,体育运动网络化已成赋能体育运动产业发展的跳板,也正正式成为人们进行体育运动运动的新潮流,不断满足着人民日益增长的美好生活需要。

当然,这种发展模式也颇符合价值共生的理论。

毕竟大统计数据、互联网+、云计算等现代信息技术与数字体育运动融合发展,可以为市民消费者提供丰富多彩的体育运动内容和多元化的体育运动服务,能够创建多业态服务通道,在体育运动政务、群众体育运动、竞技体育运动、体育运动产业等领域的推广应用,还将助推体育运动事业向高质量发展。

也因此,云健身活动领域早已得到了资本的关注。最新的统计数据显示,近五年我国数字运动健身活动赛道吸引投资多达 633 亿,入场者不乏腾讯、高瓴、金沙江创投以及邓亚萍体育运动基金的身影。

百亿云健身活动消费市场,指日可待。

参考资料:

《健身活动产业30年》 华商韬略 2019年7月

《一年连获三轮投资,乐刻正式成为健身活动界新晋独角兽》 体育运动大生意 2021年9月

《乐刻韩伟:供应链能力是衡量商业能力最核心的指标 》 蓝鲨消费 2022年4月

《健身活动数字平台抢人大战的背后》 子弹财观  2021年3月

(本本版来源数科社,余数科社独立自主征稿外,婉拒其他任何形式下需经允许的转发)