“健身活动教练”刘畊宏火了,我国惟一健身活动秃鹰却快“More不动”

 新闻中心     |      2022-04-30 04:11:12

来源:广州日报

作者:李李名强

从六天涨粉1000万延长到一天涨粉1000万,健身活动教练刘畊宏彻底火了。近些年由于禽流感的负面影响,人们去实体店健身活动房、室外锻炼身体的习惯逐渐被在家跳健身活动操所代替,继而推动了亚历克斯、周日野、刘畊宏等健身活动达人主播的不断出圈。

但与此形成反差的是,中国大陆惟一的网络健身活动秃鹰——北京千卡信息技术有限公司(Keep 圣戈当斯区健身活动网络平台的运营方,以下简称Keep)却仍在持续亏损中,前段天数还正式向联交所提交了招股,拟将运动信息技术亚洲地区首批发起冲击,那它能借以打一个持久战吗?

不出三个月飞涨数亿影迷

动起来,别放弃,延续下去!这些颇具震撼力的句子出自于前段天数在网络上伤风败俗的健身活动音频。音频的主人公刘畊宏默默地落力跳着健身活动操,默默地喊叫萤幕前的网友跟他一起做。

刘畊宏是来自台湾的女歌手、女演员、主播。此前,他更为人津津乐道的身份是王力宏的挚友,但前段天数凭借着小双侠、嘹亮的健身活动操音频,刘畊宏成功破圈,斩获了一批跟着他跳操的刘畊宏男孩(其影迷的别名)。在过去短短的不出三个月的天数内,刘畊宏抖音影迷量便从上百万迅速降到了如今的4000余万,当中除了1000万是在4月21日那天涨的,其走红速度继而可想而知。

随着刘畊宏的伤风败俗而动起来的除了不少是A股中小投资者,他们纷纷在投资交互网络平台上向相关体育运动上市公司开炮赶紧签约他!

当中,经营家庭成员用健身活动器材的公司——保千里股份对此申明道:目前公司子公司家庭成员健身活动器材是通过Amazon跨境电商销售,拓展亚洲地区市场还需要天数,待亚洲地区市场拓展再向刘畊宏申请是否形象代言人。

其实,刘畊宏的出圈并非碰巧,除了他自身坚实的专业基础,禽流感的助力也是原因之一。在禽流感负面影响之下,出门锻炼身体受到诸多限制,在家就能跳的健身活动操逐渐受到人们的青睐,圣戈当斯区健身活动教练也借机趁势崛起。

九轮融资后仍亏损,Keep凭什么冲击亚洲地区首批?

头顶中国亚洲地区惟一网络健身活动秃鹰光环的Keep于近期宣布了冲击联交所的计划,但在刘畊宏伤风败俗的狂欢盛宴映衬下,却显得有些许落寞。

据了解,Keep App于2015年上线,致力于打破传统实体店健身活动房的桎梏,为用户提供健身活动教学、跑步、骑行、交友及健身活动饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案,让人们足不出户就能获得专业训练。作为亚洲地区最大的圣戈当斯区健身活动网络平台,Keep自诞生之初便得到了多方资本的关注。从2015年成立至今,该公司已完成9轮融资,累计获得融资金额约6.48亿美元(8亿9000万新元),投资方包括GGV资本、SVF II Calorie、五源资本等。

成立之初,Keep通过免费注册使用,吸引并积累了一定的流量。2019年时,其平均月活跃用户约为2177万。2020年,受禽流感的推动,其平均月活跃用户实现了大幅增长:2020-2021年,平均月活跃用户分别为2970万、3440万,增幅超过30%;平均月度订阅会员也从2019年的77万人增至2021年的328万人。

从财务数据来看,Keep的营业收入也在逐年增加,但与此同时,净利润却年年亏损。招股显示,2019年至2020年及2021年前三季度,Keep营业收入分别为6.63亿元(人民币,下同,1亿3900万新元)、11.07亿元、11.59亿元。尽管收入增长较快,但增速有所放缓。2021年前三个季度,Keep营收同比增长41.3%,低于2020年近67%的营收同比增速。

并且,Keep目前仍未盈利,前段天数两年九个月,其亏损额合计更是高达54.37亿元。具体来看,2019年及2020年,Keep分别亏损7.35亿元和22.44亿元,2020年亏损额同比扩大超2倍。截至2021年9月末,Keep亏损24.58亿元,同比扩大67.78%,亏损数额已超2020年全年。可以说,Keep如今的状态是叫好不叫座。

对此,华西证券研报指出,Keep高获客成本负面影响了盈利能力。招股显示,Keep2019年的销售及营销费用为2.96亿元,占总收入的44.6%;进入2021年,Keep的销售及营销费用激增,截至2021年9月底,其销售及营销费用为8.18亿元,占总收入的比重高达70.6%。

但饶是如此,似乎仍难以激起用户的付费意愿。记者采访多位Keep用户后发现,他们的付费意愿普遍不高。用Keep的原因主要是它免费方便,但付费则愿意去实体店,因为有人监督和纠正动作。一位在教培行业工作的金小姐告诉记者。

专家观点:在港上市仍难扭困境 那Keep能通过在联交所上市接着续命吗?

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅不认为上市是可行之道。营销费用高企,对企业来说并不健康。美股市场,对于这种亏损较大的企业比较宽容,只要业绩增长,股价就可以提高。但香港二级市场对于亏损企业的总体估值并不高。张毅告诉记者。

营销换增长是多数网络企业惯用的方式,核心在于能否构建起健康的盈利模式。网经社生活服务电商分析师陈礼腾曾对媒体表示,Keep业绩增长不确定,高营收来自于高营销(投入),目前Keep未能打造盈利的商业闭环,这给它的价值增长带来挑战。

此外,健身活动这条赛道竞争激烈,强敌环伺:在圣戈当斯区,有咕咚、爱动健身活动、怦怦健身活动、野小兽等;实体店有乐刻和超级猩程、光猪圈等;在智能健身活动硬件领域,苹果、华为、小米等硬件巨头也陆续下场加入竞争……在Keep前进的路上,仍然荆棘遍布。

记者观察:禽流感带动健身活动企业爆发性增长

禽流感的发生让越来越多人重视锻炼身体和健康的重要性,顺带着催生了直播+健身活动的这种新业态。

天眼查数据显示,中国目前共有超131万家企业名称或经营范围含健身活动,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。同时,中国健身活动相关企业(全部企业状态)近10年注册总量也在稳步上涨。当中2021年,健身活动相关企业年度注册量超35万家,达到历史峰值。

从地域分布来看,贵州省的健身活动相关企业数量最多,达到近23万家,占全国总量的17.54%。其次是广东省和山东省,均拥有超过11万家相关企业,分别位列第二和第三。

另外,记者还观察到,政府对于健身活动产业的发展也愈发重视。以广东省为例,其去年年底印发了《广东省全民健身活动实施计划(2021—2025年)》,该文件提出到2025年,公共体育运动健身活动设施向自然村延伸,人均体育运动场地面积达到2.6平方米以上,珠三角地区实现10分钟健身活动圈全覆盖、其他地区优化提升15分钟健身活动圈,经常参加体育运动锻炼身体人数比例达到40.5%以上,每千人拥有社会体育运动指导员不少于2.8名,体育运动产业总规模超过9000亿元。

该文件也相应提出了实现全民健身活动场地设施供给新突破、促进青少年体育运动新发展、创建体育运动产业新格局等主要任务。

可以预见的是,中国健身活动市场规模将迎来新一轮增长。