为何是刘畊宏:从“健身教练”整夜跻身于现场直播“顶流”另一面

 新闻中心     |      2022-04-30 02:48:18

过去两周,入行32年的台湾歌星刘畊宏,在北京老年隔绝期间突然以健身活动教练的身份红遍全站,涌现一批自称刘畊宏男孩/男孩的拥护者,让他Sauve成为现像级现场直播顶流明星。

截至4月26日14时,刘畊宏的抖音号已涨粉至4755万,短短的十几天时间,新增影迷超3000万。刘畊宏健身活动现场直播走红另一面有什么样深意?蓝海上的健身活动现场直播能走多远?近日,多名业内人士向南都、N音频记者分析指出,刘畊宏健身活动现场直播走红,除了有意外事故的助涨,自身优质内容、MCN机构的策画、平台网络流量下压的扶植,多番共同作用令这一IP获得成功出圈。

走红:两周涨粉超3000万跻身于顶流

尾端的肥油咔咔掉,人钓竿披风线我想要!

近期,刘畊宏用王力宏一首歌饶舌中国风曲目《李时珍》为音乐背景,配合节奏大跳独创的绒兰操,加上Perhaps式劝练以及旁边戴着痛苦小丑的队里妻子,让其健身活动现场北京人民广播电台获得成功出圈。

1972年出生的刘畊宏是女歌手、主播也是演员。入行32年,他曾凭借着此曲《七彩伊甸园》为人津津乐道,曾因作为王力宏的好兄弟被提到,也曾与女儿轴突芙参加过真人秀炙手可热亲子活动娱乐节目而受到关注,但其电影圈仍未火灾。

2021年初,全家迁居北京的刘畊宏签下安心媒体,开始以夫妻档模式的现场直播带货,但回响差强人意。据飞瓜数据显示,去年12月19日到2022年2月17日,刘畊宏母女共做了9场现场直播带货,带货营业额为723.6万。

今年2月18日,刘畊宏迈入首次健身活动现场直播课,起先影迷也仍未出现现像级增长。据悉,当日现场直播2小时内,刘畊宏斩获了24.73万观赏万人次、涨粉7956人,到2022年2月24日刘畊宏第五次健身活动现场直播时,观赏万人次首次突破100万,现场直播涨粉5.94万。

南都记者留意到,刘畊宏的健身活动现场直播爆火的重要节点,始于其近期遇到的三起禁播事件。自4月以来,刘畊宏现场北京人民广播电台先后因腋毛、胸肌以及健身活动衣的问题被平台判定为现场直播违规强行断播。随后,他与妻子直接穿着羽绒服迈入健身活动现场直播,幽默的回应方式意外吸引观众截图并登上了微博热搜,他由此迈入了疯狂吸粉模式。

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刘畊宏的健身活动现场直播有多火?南都记者注意到,刘畊宏的抖音号在4月14日前影迷数还不到千万,截至4月26日14时已涨粉至4755万,获赞超过4200万。短短的十几天时间新增影迷超3000万。

此外,根据新抖数据,刘畊宏在4月19日、20日、21日三天的现场直播观赏万人次分别为2270万、4476万以及5257万。

分析:优质内容、机构运营、平台扶植的合力

刘畊宏的健身活动现场直播为何能火?

艾媒咨询创始人兼CEO张毅向南都记者指出,刘畊宏的出圈虽然有禁播意外事故的助涨,但自身优质内容和平台的网络流量下压加持的合力,才是真相。

南都记者了解到,除了女歌手、演员等身份外,健身活动达人一直是刘畊宏身上的另一个标签。据公开资料显示,刘畊宏自18岁便开始接触健身活动,至今已有30多年。他曾参与过《超级减肥王》《减出我人生》《加油好身材》等多个瘦身、健身活动类综艺,并于2004年出版《畊宏健身活动书》。此外,他也是王力宏的御用私教。张毅说,这些履历,不断强化刘畊宏在健身活动领域的信服力,也迎合了用户对优质IP和现场直播内容的渴望。

张毅表示,全民健身活动作为国家明确提倡的方向,随着全民健康意识提升,近年来健身活动赛道已不断发展,而疫情大环境让老年健身活动需求激增,无疑又促进了这一赛道的崛起。

除内容外,刘畊宏个人IP的走红,与另一面的MCN机构不无关联。

抖音网红千千万,安心媒体占一半。安心媒体公司官网信息介绍,该公司歌星矩阵人数超过8万,全约歌星超3000人,捧红了如大狼狗郑建鹏&言真母女、多余和毛毛姐等知名网红,全站影迷总量超18亿。

公开信息显示,安心媒体集团有限公司成立于2020年,注册资本5000万人民币,雷彬艺任法定代表人、执行董事兼总经理,直接投资公司有7家,包括位于北京、杭州、黑龙江等地的安心媒体旗下公司。

安心媒体相关负责人此前向南都记者表示,自去年年底签下之后,刘畊宏是‘all in’在这件事情上面的,自己有很多的想法与创新,而机构则发挥运营优势,与其共同为账号做内容设定,同时,结合时下热点和红人本身创造能够激起讨论度的话题词,助推红人出圈。

平台网络流量的下压也是刘畊宏现场直播健身活动出圈的重要原因之一。

根据抖音发布的《2021体育内容报告》,2021年,抖音运动健身活动音频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%;健身活动类主播涨粉同比增加208%,现场直播收入同比增加141%。2021年12月,抖音发起短音频健身活动行动DOU动计划,号召体育内容创作能力的个人及机构,基于抖音创作、发布运动音频,记录健身活动日常。刘畊宏的健身活动现场直播就是抖音现场直播今年4月推出的《一起宅家吧》系列节目之一。

张毅认为,庞大的健身活动需求市场,让现场直播健身活动成为平台的重点关照对象,给予网络流量下压。近日,一位抖音平台内部人士向南都记者证实,刘畊宏现场直播内容正能量,符合平台内容发展趋势,会得到网络流量扶植。

长期关注MCN产业的新播场内容负责人李祥虹认为,这种热度能否持续,要看接下来刘畊宏如何定位,建立起自己的内容壁垒。这种走红是很难复制的,毕竟关键在人,而非走红的方式。

未来:蓝海上的健身活动现场直播能走多远

刘畊宏的走红,也让人们看到了健身活动现场直播赛道的巨大潜力。

南都记者留意到,近期抖音平台上涌现更多健身活动达人。这类现场直播如何实现商业变现,成行业的共同观望。

据《中国企业家杂志》报道,4月10日,刘畊宏现场直播结束后,斩获了26万音浪,4月19日,则斩获了240万音浪。按照音浪与人民币10:1的兑换比例,刘畊宏的现场直播收入从2.6万元涨至24万元,接近10倍增长。如按照平台、mcn机构先后与主播1:1的分成比例,并加上分红奖励,大致换算可得,在24万元的基数下,主播可以拿到近14万元的现场直播收入(不含税) 。

截至目前,走红后的刘畊宏在抖音上还没有商业带货行为。刘畊宏的经纪人此前表示,健身活动现场直播是一条很好的路子,具体的商业模式我们还在探索中。此前,刘畊宏在现场直播中提到,东西一定要全家吃过、用过才会推荐给大家。

一家MCN机构的负责人白雪认为,结合安心传播的达人变现模式,积攒热度后,预测刘畊宏未来会重启现场直播带货,同时结合音频内容的商业广告进行变现。但她认为,鉴于目前的健康生活标签,刘畊宏后期现场直播选品和广告植入,或会受到一定的限制。当内容加入商业元素不再纯粹,现场直播变成带货形式,网友是否依旧买账尚未可知。

困境可能在于,他之前尝试过现场直播带货但是效果不怎么好,现在成为现像级明星达人,受到了这么大的关注,可能观众对他的期待也会更高,带货就需要做得更专业。 李祥虹说,我们还是期待他能找到适合他的变现模式,把网络流量转化成更高的价值,这对整个行业而言也是非常值得期待的。

站在蓝海上的健身活动现场直播究竟能走多远?

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚在接受媒体采访时曾分析,之所以现场直播健身活动最近火起来了,除了疫情原因,更重要的是因为老百姓腰包鼓起来,对健康更加重视,与此同时,短音频现场直播平台的价值观也在不断转向。

李勇坚认为:现在短音频平台日活已经五六个亿了,它必须要多元化,必须要有价值观的转向。不能只有单纯的娱乐搞笑,它可能是知识型的、百科全书式的或者生活型的,这些东西必须要跟上。所以短音频平台的价值观转向和它主打、爆款内容的转向,是一个必然的趋势。

采写:南都记者 余毅菁

编辑:张亚莉,向雪妮