广场舞不香了?健身活动潮卷向中老年人,有人每月花10万、两周四次T8100

 行业新闻     |      2022-04-30 08:41:51

本文作者:时代财经 作者:周嘉宝

图片作者:Pexels

前三个月,我85岁的爷爷急著要走了我们家空置多年的踏步机。林航(表弟)再给老奶奶家打电话的时候,老奶奶家告诉她,自己每天单厢走上半个半小时,常年的痔疮疼痛因为这个习惯也减轻了不少。

这时,林航才发现,新一代的中中老年人,已经不再满足于街上公园的室外健身活动设备和有浓烈Disco味道的广场舞了,他们在网上划船,与新生活方式并行,开始报瑜珈班,上舞蹈课,还请私人健身活动教练,坚持去健身活动房撸铁。

近两三年,SNS网络平台上关于中中老年人健身活动的音频也越来越多。画面中,满身穗序的老奶奶出现在满布现代化体育运动器具的健身活动房里,手执三个大铁环,一遍遍重复着后仰垂直下蹲的体能训练姿势。专精人士介绍,这叫罗马尼亚深蹲,是三个稍不规范就会损伤脚踝的姿势。

与全是年轻人健身活动的音频不同,这样带有巨大对比萌的音频可以让公共信息收获高于平日十倍的雅雷。各个网络平台上,以60岁老奶奶跳绳73岁俯卧高位沙莱县60岁大姐第一次俯卧撑带57岁的妈妈臀腿体能训练为主题的内容数不胜数,没人两年瘦身30斤,还没人靠8块胸肌杀出重围为中老年彭于晏。

中中老年人对健身活动和健康的需求增长带动了穗序同族的健身活动经济,上海体育学院针对社区1500名老奶奶的问卷,超66%的投书老奶奶表示须要专精的室外健身活动娱乐场所,其中1/3的人非常须要专精的室外健身活动娱乐场所。

不过,穗序同族能扛起又三个好赛车场吗?

老年健身活动卷向爷爷们:一年瘦30斤,65岁做健身活动写手

65岁的Jenny爷爷就是中老年健身活动大军中的核心人物。

早上7点半,Jenny爷爷已经略过了一组瑜珈,之后边和老朋友音频收发,边吃早饭,接着还麻溜他用手机剪接好了一段体育运动音频。体育运动的话,六天一次或者六天两次,如果早晨暴饮暴食没有来得及体育运动,我就安排在下午,三个半小时左右。当天的体育运动音频一般准备晚上配好文字,就寄送网络平台上。

图片作者:投书者SNS账号

曾经体重达160斤的Jenny爷爷,在2020年因为一次体检结果而感到焦虑,有脂肪肝、高血脂,还脚踝疼,这时候我就下定决心要减肥,要把自己的身体搞好,我7月份开始就跟着一些网上的体育运动音频调整饮食和体育运动,抖音、头条、小红书,看很多健身活动音频,再结合自己一些想法去做,效果很快,每次称体重数字都在往下掉。

Jenny爷爷介绍,她年轻的时候任一家贸易企业的管理层,酷爱时尚,我读书的时候是学医的,后来去做了贸易,那些时尚杂志我都订阅的,就看他们怎么穿搭,怎么好看。如今对健身活动痴迷,也是源于肥胖带给了她很多健康问题。

去年8月,Jenny爷爷的体重下降至120斤,健身活动也成了她生活中不可分割的一部分,与健身活动相关的消费也多了起来:瑜珈垫买了几条,体育运动服有二十套,弹力带、泡沫轴这些老年健身活动器材我基本都有。淘宝、实体店、1688网站都有买。

2021年11月,Jenny爷爷开始在网络平台上分享自己的健身活动生活。和很多年轻写手一样,Jenny爷爷把一年瘦30斤这个标签打在了自己身上,也因此吸引了不少人关注,分享通过自学的全身燃脂、瘦腹部、瘦手臂、Tabata燃脂、花式健步走、尊巴舞。

不跑不跳,晨起暴饮暴食有氧,20分钟汗流浃背晨起暴饮暴食燃脂,零基础、大体重、脚踝友好开肩美背,Tabata跟练。这些健身活动写手常用的标签词也会出现在她的健身活动音频里,这是她在其他年轻写手那儿学到的。

Jenny爷爷对时代财经透露,通过粉丝留言与私信,她能感受到健身活动的生活方式正被大家喜爱和接受,在她的身边也有越来越多的同龄人开始加入健身活动大军,他们不仅自己跟着软件音频坚持锻炼,还非常乐意分享经验。

根据我国第七次人口普查,预计2033年左右进入占比超过20%的超级老龄化社会,之后持续快速升至2060年的35%。

与此同时,乐刻体育运动、Keep、每日瑜珈、咕咚体育运动等健身活动服务商开始关注中中老年群体,并上线相关内容。但是即构研究院显示,市场上专门针对中中老年的专精健身活动内容却严重短缺,中老年在线健身活动服务商占比不超过4%。

老龄化背景下,大量老奶奶的体育运动解决方案集中在散步、广场舞等非专精场景,但是对于中中老年人的全身疼痛、局部关节的受限是没有提出专精的体育运动解决方法,这些其实也是须要被解决的。乐刻体育运动LITTA事业部总经理章玮对时代财经分析,中国市场对中中老年人这一类需求的解决方案集中在贴膏药、静躺、服用保健品等初级阶段上,如何切入这一部分市场,填补场景和需求空白是当下要做的。

健身活动房的中中老年人:一周三次T8100课

值得关注的是,不仅仅是线上,中老年群体专精健身活动热潮已经蔓延到了线下。

乐刻体育运动数据显示,60岁及以上中中老年人到线下门店健身活动群体虽然占比不高,但近两年增速明显,每年的增幅在30%左右。

SNS媒体上的部分中老年健身活动内容。 图片作者:小红书

资深健身活动教练胡红(表弟)认为,在健身活动领域,线上内容永远无法解决根本,最终都是要回归线下,网红带动了一部分以前不锻炼的人,提高了整体健身活动意识,这最终会促成线下成交。

在胡红的学员里就有部分60岁以上的中中老年人。他们的课程一般都是私人定制,教练须要先了解他们的基础疾病、关节问题等,然后针对性地设计姿势,避免可能存在的损伤和风险。另一位健身活动教练刘星也表示,在线下,中中老年人甚至比年轻人更乐意为自己投资,相对一些团操课,他们更愿意买T8100课程,因为这样更安全、更精准。我带过三个有强直脊柱炎的幼儿园老师,带她体能训练跟拉伸,前年刚刚退休。

胡红所教授的中老年健身活动学员来自各个领域,有的从事金融、销售工作,也有退休教师,其中时间最长的一位学员跟着他练了3年,有一位60岁左右的学员,买了两年的课程,大概20万元。还有一对夫妻,两人分别练,目前花了7-10万元。

在胡红看来,健身活动更像是这部分中老年群体的一种投资行为,现在健身活动是为了以后在生病上少花钱,这是客户的原话,不少中中老年人也意识到——人生大部分的消费不都在最后这几年生病花掉了吗?

事实上,大多数坚持去健身活动房健身活动的中中老年人都信奉这三个理念——多去健身活动房等于少去医院。80后专精健美体育运动员半小时(表弟)十分认同这一观点,认为器具体能训练比有氧体育运动更能解决中老年群体的问题。身体技能的衰老依靠低强度的有氧体育运动是解决不了的,他们须要通过器具,并且有针对性的体能训练,让肌肉变得更强大,更好的保护关节,抵抗身体出现的各种衰老的表现。

目前,半小时65岁的妈妈每周进行两至三次器具体能训练,她发现,如今认真健身活动的中中老年人更多了。他们开始知道找专精人士指导,买T8100课程,一周三次T8100课的中中老年人也不少,很多在健身活动房一年花费10万元。

当然,也有中中老年人出于SNS的需求选择健身活动房,不少中中老年人来健身活动房打发时间、聊天、喝下午茶,把这里当做三个SNS的娱乐场所,也有老奶奶图健身活动房洗澡便宜,办一张2000块的年卡,专门来健身活动房洗澡。胡红介绍。

Age Club新中老年商业研究院认为,在健走、广场舞在内的室外体育运动形式无法满足中高端中中老年人群对健身活动专精化的升级需求时,专精化的中老年健身活动房或成为一种新消费趋势。

在日本,一家专门为高龄女性用户打造的健身活动房Curves,已拥有超过1900多家连锁门店。早在2016年,其净收入高达216.67亿日元(约合10亿元人民币),其中利润有42.35亿日元(约合2亿元人民币)。

意识不足,市场环境欠缺,中国的穗序健身活动生意能行吗?

事实上,在海外市场,除了专门针对中中老年人的健身活动房品牌,近年来还有各种针对该群体的专精健身活动产品受到资本的青睐。

图片作者:Pexels

去年2月,三个为中中老年人提供个性化锻炼计划的网络平台——美国健康科技公司Bold获得700万美元种子轮融资;去年11月,三个专门为55岁及以上成年人设计的在线、现场和互动的小团体力量体能训练健身活动计划,数字化中老年健身活动网络平台Vivo宣布完成110万美元种子轮融资。

在需求上,穗序同族的健身活动市场大有可为,但是时代财经发现,目前,国内市场上鲜有专门针对中中中老年人的专精健身活动品牌。

多名消费领域投资人对时代财经表示,中国健身活动行业仍处于初期发展阶段,在人口结构老龄化的趋势下,中老年群体的专精健身活动需求在未来会越来越强劲,但是就目前来说,这一群体对专精健身活动的认知度仍然不及海外国家成熟,这也是这类项目实现商业价值闭环的最大阻碍。

胡红也认为,大部分中中老年人的意识还不够,不愿意投入太多在健身活动上。一位投资者对时代财经表示:大部分中国的中中老年人体育运动需求还是属于低层次的那种,动动就好,SNS很重要,有个广场舞创业项目,倒是不少人追逐。

与海外发达国家相比,虽然我国健身活动行业市场规模在逐年扩大,但健身活动人口渗透率与国外仍有不小的差距。据国际健康及体育运动俱乐部协会(IHRSA)数据,2020年美国健身活动人口渗透率达到19.0%,英国、德国、法国分别达到15.6%、14.0%和9.2%,而中国则仅为4.9%。

针对中老年群体的专精健身活动生意还须要更成熟的市场环境。一名在北京做中老年线上教育的项目主管王齐对时代财经说,他们的项目内也设有太极拳与舞蹈课程,但根据课程报名情况和经验来看,偏向静态学习的中中老年人会更多。除非没人愿意花重金去教育,没有到投资的黄金期。

章玮也对时代财经表示,大部分中国中中老年人并不追求极致健美的身材和低体脂率,体育运动习惯的维持能使人的精力更好,身体更健康,作为品牌端,也是最优先的是解决这一部分大众需求,产品解决方案一定是给用户提供价值,这一定是在大量的用户基础上,然后顺带实现商业价值。