刘畊宏男孩另一面的老年健身活动,发展潜力有多大?

 行业新闻     |      2022-04-30 05:50:25

艾瑞预测:《位数中国经济实景绿皮书》高纯度了艾瑞预测对于位数中国经济各金融行业经验和统计数据的积累,并结合位数时代民营企业的实际销售业务和未来面临的挑战,和位数技术的创新突破等因素,最终从位数中国经济市场趋势和各领域事例侧发力,帮助民营企业明确在位数化大潮下的金融行业功能定位和销售业务发展方向。

《位数中国经济实景绿皮书》持续关注最新热点。近日,刘畊宏的抖音现场直播与此同时观赏数目最仅约到400万,他的抖音帐号即使同时实现六天涨粉1000万的统计数据。刘畊宏男孩们除现场直播跟练,也透过抖音、聚润等圣戈当斯区网络平台撷取跟练音频和心得体会。据聚润4月22日正式发布的热门热点话题,签到刘畊宏健身活动操而此热点话题关注度仅约1520W,为第三周TOP2的热点话题。

刘畊宏的健身活动现场直播火了。

近日,刘畊宏的抖音现场直播与此同时观赏数目最仅约到400万,他的抖音帐号即使同时实现六天涨粉1000万的统计数据。刘畊宏男孩们除现场直播跟练,也透过抖音、聚润等圣戈当斯区网络平台撷取跟练音频和心得体会。据聚润4月22日正式发布的热门热点话题,签到刘畊宏健身活动操而此热点话题关注度仅约1520W,为第三周TOP2的热点话题。

从亚历克斯到刘畊宏,在健身活动KOL们的接连推动下,老年健身活动早已不是什么可说。以致禽流感的催化剂,出没法门、去没法健身活动房但又想运动一下,老年健身活动也正式成为许多人当前的最差选择。

那么,老年健身活动是个好情景吗?那个消费市场的发展潜力有多大?

老年健身活动消费市场到底有多大?

巨大的人口众多和近年来不断提出的幸福家庭健身活动相关政策,文化产业及时常参与足球运动的数目都在一路走高。据二三总体规划,2025年我省文化产业总规模将达5多亿元。另据《健康中国2030总体规划行动计划》披露的统计数据,2020年我省时常参与社会活动的数目达4.35亿。

著眼老年健身活动那个赛车场,圣戈当斯区渠道正式成为当中重要的劳特尔。

据灼识进行咨询开具的报告,截至2021年,中国健身活动消费市场规模达7866亿人民币,当中圣戈当斯区健身活动消费市场占比47%。与此同时据其预计,2022年圣戈当斯区健身活动消费市场占比将少于实体店健身活动消费市场,至2026年圣戈当斯区健身活动消费市场将占比少于60%。

从渗透率统计数据来看,我省圣戈当斯区健身活动在2016年之后迅速普及。据灼识进行咨询报告,2021年我省圣戈当斯区健身活动人群渗透率达45.5%,美国为67.9%。预计到2026年,中国圣戈当斯区健身活动人群渗透率将达至57.4%。

健身活动消费市场规模不断增长的与此同时,圣戈当斯区健身活动消费市场占比也在逐渐提高,且预计即将少于实体店渠道。此外渗透率的不断走高,也同样预示圣戈当斯区健身活动将正式成为主流健身活动渠道之一。

禽流感同样加速了圣戈当斯区健身活动的发展,自2019年至今运动健康金融行业活跃数目呈波动增加趋势。据艾瑞千帆统计数据,2019年末、2020年末、2021年夏及刚刚结束的3月,运动健康金融行业均出现了活跃数目的小高峰。

从3月统计数据来看,运动健康类APP仍在整个健康领域中位居第一,3月活跃数目环比增加11.31%。与此同时健康管理、心理健康类APP活跃数目环比同样走高。

老年健身活动赛车场:品牌网络平台竞相布局

老年健身活动在禽流感之后早已日渐普遍,从内容网络平台到智能设备也已经延伸出一条长长的产业链。

刘畊宏、亚历克斯等这些运动达人、健身活动KOL作为内容提供方,透过抖音、快手、聚润、B站等内容网络平台和keep等健身活动app正式发布,使用户能够在家透过手机便捷观赏。与此同时,Keep等主打健身活动的专业app日渐主流,健身活动手环等智能设备逐渐普及,适合室内运动的无绳跳绳、瑜伽垫等健身活动器材关注度走高,同样都正式成为老年健身活动那个产业链中的劳特尔。

不得不承认的是,在当前全网社交化、内容化的趋势下,整个文化产业生态已经开始重组。艾瑞预测认为,云端情景化健身活动不断降低居民运动门槛、增强专业性。内容化、电商化、社交化、互动化的融合性网络平台也将在产业重组后逐渐占据主导地位。

作为内容网络平台,老年健身活动的内容早已正式成为普遍的内容板块。

在2020年禽流感期间,抖音就曾推出抖音健身活动房活动,快手也曾上线客厅健身活动房。2020年8月,亚历克斯陆续入驻聚润、Keep等国内网络平台并收获诸多关注。另据千瓜统计数据正式发布的《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告(聚润网络平台)》,宅家健身活动器材种草量同样激增。

作为品牌方,老年健身活动同样正式成为一个布局方向。

2020年6月,lululemon斥资5亿美元收购智能健身活动设备制造商Mirror,试图以此打入家庭健身活动领域,其主打产品即为互动式家庭健身活动镜。Keep的自营产品同样侧重老年健身活动而此情景,除推出跑步机等家庭器械外,Keep运动装备中还包括的无绳跳绳、瑜伽垫、多功能训练板、与其内容产品相匹配的智能手环等。

流量狂欢能复制,公司变现却没那么容易

透过现场直播而此形式带起一阵流量狂欢,刘畊宏并不是第一个。

如此前靠现场直播带货走红的头部主播李佳琦,跟这次现场直播健身活动爆红的刘畊宏一起,被网友戏称为人财两空组合。3月TudiMusic现场现场直播因涌入数百万封闭在家的上海网友,正式成为朋友圈刷屏的大型云蹦迪现场。

近年来诸如此类的流量狂欢诸多,而现象背后,却不是所有的公司都能依靠流量成功变现。至少老年健身活动的钱,比现场直播带货难赚多了。

老年健身活动那个情景在Keep2月底向港交所提交招股说明书时已被广泛关注。尽管无论是知名度、app日活还是付费会员数,Keep都能被作为那个细分领域的头部代表,而略显尴尬的财务统计数据也显示出其盈利之难——两年多亏损超50亿,一度被指为是流血IPO。

艾瑞预测认为,仅从内容网络平台的维度来看,与抖音、聚润等覆盖诸多金融行业和领域的综合性网络平台相比,Keep这类垂直网络平台更容易被降维打击。

与电商的发展路径类似,专注垂直品类的酒类电商、美妆电商等在几年的发展中陆续消失。如果不能更精、更专,很难突破不断扩张的综合性电商网络平台的包围圈。内容网络平台也是一样,对Keep这类专业网络平台而言,依靠更加专业和深度的方向才能为其打造竞争壁垒,但短期内同样需要很高的投入。

对综合性网络平台而言,老年健身活动的相关内容对这些网络平台而言仅仅是当中一个内容板块,并不影响其核心盈利模式。依托大量免费的内容吸引绝大多数客群,根据当下的热点和潮流有意识地助推形成热点,只是保持社区内容活跃的一个手段,刘畊宏的彻底走红也或许也搭上了推流的顺风车。

尽管带着健身活动标签走红的博主、KOL个人或许有所收益,但从公司和商业模式的角度来看,盈利仍然是件困难事。博主的大多盈利模式仍未跳出广告收入、商业合作等网红KOL的常规范畴,透过课程内容本身同时实现盈利的难度仍然较大,会收看和使用免费内容和实际为老年健身活动付费的客群数量仍然悬殊。

Lululemon压注老年健身活动的产品Mirror,同样未带来超预期的回报。2021年第三季度Lululemon将Mirror的销售额预期从2.5-2.75 亿美元的区间下降至1.25-1.3亿美元。透过老年健身活动的智能设备打入那个赛车场,看起来也并不是个经过消费市场验证的好生意。

艾瑞预测认为,本质来看,Lululemon尽管与其他服装品牌有所不同,但也仍未跳出零售品牌的范畴。依靠其走红的独特打法,向老年健身活动那个领域拓展尽管看起来想象空间巨大,但风险同样较大。

值得一提的是,Lululemon在去年三季报公布当日,下调了Mirror的销售额预期,从2.5-2.75 亿美元的区间腰斩至1.25-1.3亿美元之间。近日Lululemon也公布了其新的五年增长计划,据媒体报道,一些预测师将其5亿美元收购Mirror视为一个潜在不利因素。

老年健身活动这块蛋糕,究竟能被谁顺利分走?我们也将持续关注。

声明须知:艾瑞预测在本文中引用的第三方统计数据和其他信息均来源于公开渠道,艾瑞预测不对此承担任何责任。任何情况下,本文仅作为参考,不作为任何依据。本文著作权归正式发布者所有,未经艾瑞预测授权,严禁转载、引用或以任何方式使用艾瑞预测正式发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源,且预测观点以艾瑞预测官方正式发布的内容为准,不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议,艾瑞预测不承担因此产生的任何责任,并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。