刘畊宏火了健身活动也火了,但健身活动镜好似没火

 行业新闻     |      2022-04-30 05:24:14

撰稿:白徽明

从2020年的Switch健身活动环,到2021年中各小供应商都在爆炒的电视节目健身活动,再到2022年秋天世界顶级网络流量刘畊宏,老年健身活动换句话说卧室健身活动基本概念早已正式成为德国大众表达方式。现代人即便随时随地,也要透过适度的文本和节拍维持健身活动,从而达至身心健康、减肥、柔韧等目地。

健身活动在德国大众社会群体的蓬勃发展早已刮起了健身活动餐、软骨枪的半程最高潮,走进卧室健身活动应用领域,民营企业看中了看中去很风尚的行业龙头商品种类——嵌入萤幕能辅导整天健身活动的智能化健身活动镜商品。短短的两三年间,智能化健身活动镜仅有孵化器子公司参予,变为了小厂也摩拳擦掌期许抢得一杯羹的赛车场。

或者说,这复试图让人动起来的台灯,吗有所以大的灵力吗?

电视节目横着放,就是智能化健身活动镜?

与软骨枪类似,智能化健身活动镜同样诞生于健身活动文化和商业化都更为旺盛的美国市场,而后被嗅到机遇的人带到国内。先是有在2020年被lululemon(北京冬奥会上赚足了眼球的加拿大运动服装品牌)收购的Mirror,然后有较为高调还开出多家线下店的FITURE,以及百度孵化的小度。

算上规模较小的品牌,智能化健身活动镜赛车场下早已进入了大大小小数十个品牌,不过这并不意味着百花齐放,反倒是商品几乎都像从一个模子里出来的,难以直接从外观上快速辨认。智能化健身活动镜大都近似于落地镜,修长的镜面中嵌入大尺寸萤幕和扬声器,且有智能化模块联网显示文本。

健身活动文本是智能化健身活动镜成立的核心因素,透过萤幕呈现的各种整天也能完成的健身活动项目视频,帮助用户熟悉动作、跟做并达成锻炼效果。结合智能化系统实现的运动量、消耗热量、运动时长等数据统计,可以长期地辅助用户完成健身活动需求,在基本概念上讲就像是整天请了一个私人教练。

主流品牌多少会在智能化健身活动镜外观细节上花点功夫,有的还会打出一些设计奖项的招牌。大部分采用43英寸或32英寸液晶面板。这些并不一定是做好健身活动体验的最佳尺寸,但在同时期面板综合成本环境下,该尺寸会是最符合生产和销售需求的。

2021年至今,智能化健身活动镜主流售价发生了不小变化,从最初的近万元降到中高端商品5000元左右,入门级可下探到3000元的级别。为了支撑起使用率,供应商们还加入了语音交互甚至是中老年和儿童文本,俨然一个加大号智能化音箱或者横着放的电视节目,或者说以落地镜的形态出现。

从商品来看,智能化健身活动镜还处在一个相当早期的发展阶段,几乎所有的玩家都是借着卧室健身活动这个基本概念的蓬勃发展而进入,还没有在商品层面上带来多少特殊价值。虽然在功能数量上越发接近常见带屏智能化设备,但要人额外花数千元购置智能化健身活动镜,还得回归到辅助健身活动核心价值上。

基本概念很酷,但难见不可替代性

同样能在几乎所有商品上看到,智能化健身活动镜试图提供先购买硬件本身,然后提供辅助健身活动并转入长期服务收费的商业体系。每款商品都有花式繁多的健身活动项目和互动性健身活动功能,也会有定制健身活动计划、健身活动视频课和直播等长期付费文本,营造出跟着做就能达成健身活动目标的氛围。

问题就出现这,瞄准了卧室健身活动的直接竞争对手们,能提供与智能化健身活动镜高度重叠的功能和体验,而用户获取这些要花费的功能和代价,会比直接购入智能化健身活动镜低了数千元。在短视频、电商直播等营销文本中被形容成卧室健身活动神器的智能化健身活动镜,需要说服消费者的硬实力。

最有力的竞争对手是智能化电视节目,它早就占据了家中可以活动开的主要空间,而且在电视节目供应商发力智能化化和互联网服务的现在,除了不具备台灯竖置一般更能完整了解人体动作的物理特性,那些在线获取的健身活动课程、运动辅导都能呈现,就连人体跟踪也可外接摄像头支持。

接着是在2020年初一环难求的健身活动环,普拉提圈本身的特性让健身活动文本和强度,都来得比约等于自重训练的健身活动镜们丰富。尽管健身活动镜都会把文本质量作为核心竞争力,但在专业游戏供应商打造的健身活动环面前,在吸引完全没有健身活动经验的人使用、提供陪伴上还是后者更具优势。

还有早已正式成为部分智能化健身活动镜文本供应商的Keep等健身活动平台,它们与智能化健身活动镜合作的同时也存在竞争关系。用户透过手机就能直接浏览播放健身活动课程,付费文本也与健身活动镜上获得的无异,在对价格更为敏感,同时没有所以高强度训练需求的用户面前,健身活动平台显然更吃香。

最后是刘畊宏们,这些透过视频录播或直播提供的健身活动课程,很大程度上可以满足跟练需求,有类似健身活动房的陪伴属性还几乎完全免费。不过无论是健身活动环、健身活动平台还是出现在视频里的健身活动教练,他们都没法对用户的动作做出任何辅导,更不可能管理长周期健身活动成果。

这也是那些没有内置摄像头的智能化健身活动镜被评价为鸡肋的原因,有人愿意花费数千元购置,就是看中了内置的健身活动文本和摄像头运动跟踪实现的健身活动辅导服务——在没有真人一对一辅导的情况下,透过智能化健身活动镜功能完成等效的健身活动项目。若没有摄像头,诸多设想都不能成立。

做好商品,不能为生造需求而生

至少在当下,智能化健身活动镜还没有彻底解决如何提供核心价值的问题,仅仅是少数尝鲜者的大玩具,或者是透过满足健身活动的基本概念引发冲动消费商品。它的不温不火不仅体现在网络上依然少见正面评价,也体现在主流电商平台中,头部品牌销售额将将过千的数字中。

到了可以预见的将来,智能化健身活动镜或许会迎来一地鸡毛。对于普通用户而言,它没法像普通的落地镜或者电视节目那样转卖处理,购机赠送的在线健身活动文本到期后,与硬件绑定的文本付费定价也会让人纠结。要是供应商转型或退场,后续的文本运营和售后服务如何维持,同样值得探讨。

因此,智能化健身活动镜若想让这条获得拓展空间,还得认真思考为卧室健身活动提供更多价值。一降再降的价格、清新好看的外观、30天体验无理由退的承诺固然诱人,但健身活动真正让人喜爱的,还是透过坚持挥洒汗水改造身体获得的成就感,以及身心健康的体魄。

历史早已给过现代人无数教训,随着生造需求而生的商品,往往不会有太长的生命,更无法创造更多实际价值。